В российской практике брендбук — это один из ключевых инструментов, помогающий поддерживать единый фирменный стиль компании. Этот документ содержит подробные рекомендации по визуальному и коммуникационному представлению бренда. Основная цель брендбука и перейти на него, заключается в том, чтобы обеспечить узнаваемость компании и сохранить целостность ее визуального и вербального образа на всех платформах и в любых коммуникационных каналах.

Брендбук в России чаще всего включает в себя:

1. Логотип и его использование. Здесь описаны правила применения логотипа: допустимые размеры, цвета, варианты расположения на различных носителях.
2. Фирменные цвета и шрифты. В документе указываются точные коды фирменных цветов (RGB, CMYK, Pantone) и шрифты, используемые для всех видов контента, включая рекламные материалы, сайт и деловую документацию.
3. Образы и графика. Это раздел, где представлены примеры допустимого стиля фотографий, иллюстраций и графических элементов.
4. Вербальные правила. Включают в себя рекомендации по стилю и тону общения, форматы текстов и ключевые фразы, которые должны ассоциироваться с брендом.

Таким образом, российский брендбук — это документ, сосредоточенный на визуальной идентичности и коммуникативных стандартах бренда. Он помогает компаниям избежать хаоса в применении фирменного стиля и гарантирует, что бренд будет узнаваем и запомнится целевой аудитории.

Зарубежный подход к созданию брендбука

За рубежом под брендбуком чаще понимают не только набор правил по использованию фирменного стиля, но и философские, ценностные аспекты бренда. В международной практике документ с правилами по дизайну называется гайдлайном, а брендбук представляет собой свод принципов, определяющих стратегию бренда, его миссию и видение.

Зарубежный брендбук может включать в себя следующие элементы:

• Миссия бренда. Это основополагающая идея, ради которой бренд существует. Она формулирует ключевую цель компании и отвечает на вопрос: "Почему мы делаем то, что делаем?"
• Ценности и философия. Этот раздел раскрывает важнейшие ценности, которые лежат в основе деятельности компании, и помогает направить действия сотрудников в соответствии с этими принципами.
• Целевая аудитория. Описываются основные группы людей, на которых ориентирован бренд, их потребности, предпочтения и особенности поведения.
• Коммуникационная стратегия. В этом разделе описываются ключевые сообщения, которые бренд стремится донести до своей аудитории, а также тональность и стиль общения.

Таким образом, зарубежный брендбук больше ориентирован на стратегическое развитие и идентификацию бренда с его философией и ценностями. Это позволяет компании не только формировать визуальный образ, но и укреплять эмоциональные и культурные связи с клиентами.

Основные отличия российского и зарубежного брендбуков:

1. В российской практике брендбук больше сфокусирован на визуальной составляющей, в то время как зарубежные компании добавляют в документ философию и стратегические направления.
2. Зарубежные брендбуки помогают глубже понять, что стоит за продуктами или услугами компании, какие ценности она продвигает и на какую целевую аудиторию ориентирована.
3. В России есть тенденция разделять брендбук и маркетинговые документы, в то время как за рубежом брендбук может включать и визуальные гайдлайны, и стратегические положения.

В итоге, оба подхода направлены на создание целостного и гармоничного восприятия бренда, но акценты в российских и международных документах расставляются по-разному.