Разработка бренда

Многим приходилось слышать слово «бренд», но мало, кто знает его точное. Бренд имеет английские корни и происходит от слова «brand» (клеймо). Это – логотип, товарный или фирменный знак, символ компании, комплекс характеристик о товаре, продукте или о предоставляемой услуге. Как правило, под словом «бренд» следует понимать абстрактную составляющую ТМ. Фактически же он не является самой маркой. Бренд символизирует исключительно определённые характеристики производителя, который выпускает на рынок товар.

Права на использование бренда в обязательном порядке должны быть юридически оформлены. С юридической точки зрения, бренд рассматривается только как товарный знак, который обозначает производителя продукта и подлежит правовой защите. Потребители считают, что бренд – это информация, которая сохраняется у них в памяти. На самом деле, так и есть и для всех компаний разработка создание бренд является ключевым элементом успеха.

Все владельцы предприятий и их бренд-менеджеры, желающие продвинуть свою продукцию на новый уровень большого рынка и подняться на высокий уровень продаж, обсуждают экономические нюансы и принимают серьезные решения. Чтобы бренд успешно функционировал и существовал нужно соблюдать общий фирменный стиль.
В целом, бренд должен соответствовать образу организации. Он состоит из общего смыслового единства, которого придерживается компания. На современном этапе ведения бизнеса, бренд несет в себе две главные функции.

Первая заключается в том, чтобы дать потребителю уверенность в покупке, а вторая обеспечивает выгоду своему владельцу. Главным критерием при создании бренда является то, насколько он сможет ассоциироваться с качеством у потребителя. Тем не менее, существует целый ряд дополнительных функций, над которыми работают создатели бренда. Работа по созданию бренда сложная и кропотливая. Она требует высокого профессионализма.