Права на использование бренда в обязательном порядке должны быть юридически оформлены. С юридической точки зрения, бренд рассматривается только как товарный знак, который обозначает производителя продукта и подлежит правовой защите. Потребители считают, что бренд – это информация, которая сохраняется у них в памяти. На самом деле, так и есть и для всех компаний разработка создание бренд является ключевым элементом успеха.

Все владельцы предприятий и их бренд-менеджеры, желающие продвинуть свою продукцию на новый уровень большого рынка и подняться на высокий уровень продаж, обсуждают экономические нюансы и принимают серьезные решения. Чтобы бренд успешно функционировал и существовал нужно соблюдать общий фирменный стиль.
В целом, бренд должен соответствовать образу организации. Он состоит из общего смыслового единства, которого придерживается компания. На современном этапе ведения бизнеса, бренд несет в себе две главные функции.

Первая заключается в том, чтобы дать потребителю уверенность в покупке, а вторая обеспечивает выгоду своему владельцу. Главным критерием при создании бренда является то, насколько он сможет ассоциироваться с качеством у потребителя. Тем не менее, существует целый ряд дополнительных функций, над которыми работают создатели бренда. Работа по созданию бренда сложная и кропотливая. Она требует высокого профессионализма.